芬迪是怎么一步步成为2018年最火奢侈品牌的？-深圳牛奢网

芬迪是怎么一步步成为2018年最火奢侈品牌的？

如果说2016年是属于Gucci的一年，2017是属于Balenciaga的一年，那么2018年应该就是属于Fendi的一年了！

2018年转型了几年的Fendi大爆发，推出了大logo设计后，从Kim Kardashian，Kylie Jenner到Nicki Minaj和Hailey Baldwin，不断有流量明星从头到脚穿上了Fendi标志性的Logo outfit.....一时间Fendi这个93岁的老品牌回归到了年轻人的视线里，成为了2018最火的奢侈品牌。

今天我们就来谈谈Fendi，看看他如何营销翻身变革到成功！

Fendi是一个93岁的老品牌了，在最初它专门生产高端皮草。也是因为这个原因，当消费人群日益年轻化时，这个老品牌便开始变得乏力。

▲90年代Fendi秋冬广告

就在近几年，通过LVMH集团执行官们的营销，这个近百年的老品牌开始发出新的活力，与越来越多的年轻人产生交流与互动。

今天我们来复盘Fendi的营销手段，看看它是怎么一步步跻身10亿欧元俱乐部的。

产品趣味“降级”
Fendi的是以生产高品质皮草闻名的，设计师Karl Lagerfeld在设计FF的Logo时，其中一个F的含义就是Fur（皮草）。

2000年后，消费主力军开始变得日益年轻，皮草的销量也渐渐地滞缓下来。年轻人除了不爱买老气横秋的皮草之外，还有一个原因就是太贵。

2012年，Pietro Beccari上任Fendi首席执行官，首先就是将皮草“降级”。因为很多人在一开始并买不起昂贵的高级皮草，于是就推出皮草挂饰，让消费者们“低门槛”的来了解Fendi皮草。

随后为了让年轻人摆脱对皮草的刻板印象，便将皮草挂饰做成小怪兽的样子来迎合消费者。

没想到，这一举措红遍了全球，在当时所有奢侈大牌追求极简冷淡风的情况下，「敢变得有趣」是一个非常大胆的举措，好在它非常成功，把年轻人们的目光给拉了过来。

我也不用向大家再多介绍小怪兽的盛势了，还记得在那时被这双眼睛支配的恐惧吗？

Fendi的Logo里，另一个F的涵义是Fun，贯彻了这一涵义的举措，这个老品牌变成了“老顽童”。

▲设计师Karl Lagerfeld根据自己形象设计的皮草挂饰，并选择鬼马超模Cara Delevingne来演绎！

搬出品牌文化
年轻人的目光转向这个品牌后，首席执行官Pietro开始努力地向他们去介绍Fendi。第一步就是将总部搬至罗马的一座历史建筑。

一楼已经被改造成一个长期免费的展览空间，除了展示这座建筑的历史变迁，也在向世人展示Fendi的历史渊源。

此外，Fendi还耗资220万欧元，耗时18个月修复了罗马特莱维许愿池。

并在2016年举办90周年大秀，所有的明星、媒体、KOL一边欣赏着罗马著名的历史坐标，一边看秀，品牌的历史氛围在此刻也被推至高潮。

今年新上任的执行官Serge Brunschwig则是起底品牌Logo历史，将历史内涵赋予到品牌Logo当中。
主动地做年轻化改变
因为这次评析是按举措分类的，所以我们再把时间线翻到小怪兽那一年。把年轻人的目光拉过来之后，Fendi立马就在风格上做了转变，到2017年变得清爽甜美了许多。跟2012之前秀的风格相比，你会感觉一个是雷厉风行的老妈，一个是甜腻又叛逆的女儿。